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am200206 2020-05-24 阅读:65

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  原标题:携程收购荷兰在线旅游公司Travix,未披露交易价格

  新京报讯(记者 王真真)据旅游新闻网站Skift报道球探体育网页版_球探体育牛牛,携程集团(以下简称“携程”)于去年12月从商旅巨头BCD Travel手中收购了在线旅游公司Travix。今年4月,该交易已被相关监管机构批准,但双方均未透露此次交易的价格。

  Travix是一家位于阿姆斯特丹的荷兰在线旅游公司,成立于2001年,业务以机票为主,覆盖澳大利亚、美国、日本、新加坡等39个国家和地区。Travix旗下拥有Vayama、Vliegwinkel、CheapTickets.nl等多个阿姆斯特丹的旅游品牌,携程通过上述交易可一举获得多个旅游品牌。

  Skift分析,携程对这家荷兰旅游公司感兴趣的主要原因是其销售机票的方式,具体则要从携程2015年收购的Travelfusion说起。Travelfusion总部位于英国,是一个在线廉价航空机票信息集成和直连预订平台,可以为与旅行社建立联系的航空公司提供搜索、预订和付款服务,但是机票退改签方面尚未实现自动化。Travix则可以解决Travelfusion的这一“短板”。此外,在携程看来,Travix或许比一般的小型在线旅游公司更擅长使用数据,精通数据对于旅游代理商至关重要。因现在机票销售的利润很低,所以需要通过打包销售和交叉销售增加利润,而对大部分旅游代理商而言,如何借助数据有效地提高销售,是一大挑战。

  但Travix也有不足之处。因自身体量小,Travix与Expedia、Booking等巨头在广告投放方面的支出相差甚远,而通过广告投放获客是一场规模的较量。广告竞价模式令更倾向于将旅游巨头品牌的广告放在顶部显著位置;此外,规模会给旅游品牌带来很多优势,这些优势意味着消费者更有可能点击大规模公司的广告。

  据Skift报道,Travix一年的旅游销售额大约20亿美元,且大部分是低利润的机票销售。有分析指出,为增加收入,携程可能会给Travix提供帮助,具体表现在如何使用世界级机器学习技术。此外,携程还可能会将Travix与之前收购的天巡进行整合。

  近年来,携程一直致力于将自身打造成一个国际品牌。但在Skift看来,携程对国外在线旅游公司以及技术供应商的一些小规模投资,如去年对印度MakeMyTrip的股权投资,表明携程可能会在短期内等待时机球探体育网页版_球探体育牛牛,将收购目标锁定在海外和小众市场,而不仅仅是打造Trip.com这个品牌。基于此,同样是为在线旅游公司提供技术支持的动态打包服务商Peakwork和分销技术供应商DerbySoft,可能也在携程未来的收购名单上。

  在携程20周年庆典上,携程联合创始人、董事局主席梁建章为携程定下的新目标是“未来五年携程要成为全球最大的国际旅游企业”。为实现这一目标,携程加速了海外扩张步伐,除收购Travix之外,携程还于去年11月与TripAdvisor达成战略合作伙伴关系,并扩大了全球合作。

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